Ēsma un maiņas mārketings - semalt eksperte Natālija Khachaturyan

Lielākā daļa uzņēmumu īpašnieku apzinās, ka ēsmas un maiņas tirgvedība ir neētiska. Viņi ir nepareizi, taču dažreiz jūs varat nonākt slazdā bez jūsu piekrišanas. Neatkarīgi no tā, vai jūs nonākat slazdā mērķtiecīgi vai nē, jums jāzina, kā tas darbojas un kāpēc tas tiek uzskatīts par nepareizu.

Laikam ejot, patērētāji kļūst gudrāki, un, kaut arī šī mārketinga taktika agrāk varēja būt noderīga, patērētāji tagad zina, kā izskatās maiņas un ēsmas.

Kā darbojas ēsma un slēdzis

Semalt satura stratēģe Natālija Hačaturjana skaidro, ka tas nozīmē, ka bizness var reklamēt produktu par zemu cenu, bet, kad patērētāji dodas pirkt produktu, viņi secina, ka tas nav pieejams. Tagad, kad klients jau atrodas veikalā vai tīmekļa vietnē, uzņēmums mēģinās pārliecināt viņus iegūt kaut ko citu, kas ir dārgāks nekā tas, kas tika reklamēts. Šādā gadījumā ēsma bija produkts, kas tika reklamēts par zemu cenu, un pēc tam to pārcēla uz kaut ko citu ar augstāku cenu.

Šī mārketinga stratēģija dažos gadījumos ir nelikumīga, jo tā ir nepatiesa reklāma. Tomēr daži uzņēmumi par to nevar nonākt nepatikšanās. Viņiem ir plāns, kā pievilkt kādu no taktikām. Piemēram, viņi var uz produkta likt atrunu, norādot, ka produkts ir pieejams ierobežotā daudzumā. Tas attieksies uz uzņēmumu, un tas nevar nonākt nepatikšanās, ja atradīsit, ka tas nav pieejams.

Baiting nav nepareizs. Pārslēgšana ir nepareiza šī plāna sastāvdaļa. Ēšana ir atļauta tik ilgi, kamēr jūs nemaināt produktus. Dažas no tipiskajām ēsmas un pārslēgšanas metodēm, kuras jūs, iespējams, izmantojat neapzināti, ir:

Konkurenta vārda izmantošana, lai piesaistītu sava produkta trafiku

Šī taktika tomēr ir atkarīga no jūsu vārdu izvēles. Ja jūs reklamējat savus produktus vai pakalpojumus un jūs sakāt, ka vārdi izklausās tā, it kā jūs pārdodat priekšmetu, kura jums nav, bet to dara cits populārs konkurents, to var nosaukt par klientu vilināšanu vai krāpšanu. Ir likumīgi salīdzināt savus produktus ar konkurentu produktiem, taču nav pareizi tos izmantot, lai cilvēki pie jums apciemotu.

Izmantojot neatbilstošus atslēgvārdus un SEO ēsmu un slēdzi

Atslēgvārdu izmantošanas galvenais mērķis ir optimizēt SEO klasifikāciju. Viņi palīdz cilvēkiem redzēt produktus, kas saistīti ar jūsu biznesu, un palielina datplūsmu uz jūsu vietni. Ja jūs veicat SEO ēsmu un pārslēdzaties, jūs izmantojat atslēgvārdus, kuriem nav nekā kopīga ar jūsu uzņēmuma pārdoto. Tiks ievietoti neatbilstoši vai kļūdaini atslēgvārdi, kurus parasti meklē lielākā daļa cilvēku, lai vairāk cilvēku jūsu vietnē varētu nokļūt tikai tāpēc, lai atrastu dažādus produktus no tā, ko viņi gaidīja.

Ja tas izklausās kā kaut kas tāds, ko jūs darījāt savā uzņēmumā, ir svarīgi ņemt vērā, ka vietnes redzamība ne vienmēr ir būtiska, it īpaši, ja cilvēki, kas to skata, neradīs reklāmguvumus. Stratēģija SEO laukā tiek dēvēta par melnās cepures plānu, un tāpēc jums par to vajadzētu izvairīties par katru cenu.

Uzticība ir vitāli svarīga katram biznesam. Nenogaliniet to, liekot klientiem domāt, ka jūs viņu krāpjat šādā tiešsaistes pārskatā, ko kāds no viņiem var sabojāt jūsu reputāciju un jūsu biznesu kopumā. Pārbaudiet, vai savā mārketinga kampaņā esat pieļāvis šīs kļūdas, un izvairieties no tām.